妈妈网斩获“三项IAI营销大奖”，撬开母婴场景化营销密码 | 妈妈网广告

近日，第23届IAI传鉴国际广告奖与七星垂直颁奖礼在北京举行，现场揭晓金奖作品，并进行作品赏析与嘉奖。第23届IAI传鉴国际广告奖与所属垂直奖项共收到海内外1016家公司报送的3755件作品及案例，最终入围数量为1004件。第23届共邀请350位初审评委及80余位终审评委参与评审。评审委员由学术界、妈妈网广告代理界、企业界高层、媒体界大咖、垂直领域专家组成 ，并根据评委的行业经验和专长科学分组。妈妈网在本届IAI斩获4项大奖，2金1银1铜的佳绩，在撬新时代场景化营销密码的同时。也创下了后疫情时代母婴营销垂直场景在国际创意广告舞台的获奖新纪录。

金奖一：IAI母婴营销奖 品牌营销金奖

圈层场景化的妈妈网广告营销，为某奶粉品牌狙击早阶用户人群 

妈妈网的“奶粉爱马仕早阶狙击战叠加心智壁垒”案例摘得了IAI母婴营销奖品牌营销金奖，让大家看到了奶粉品类早阶拦截与前置教育的重要性，以及垂直场景妈妈网如何利用流量优势及圈层种草交流场景为品牌实现赋能，不断孵化早阶忠粉实现声量透圈。借势妈妈网王牌口碑阵地“品鉴粉丝营”，通过“妈妈网孕育App&微信妈妈社群”两大圈层种草交流场景，为某奶粉品牌有效拦截早阶用户，稳固品牌认知，将平台用户转化为品牌粉丝。在妈妈网广告平台的加持下，某奶粉品牌完成了“教育种草-首购-复购”全生命周期高效复触转化，在强化品牌话语权的同时，也获得了源源不断的新增用户。    

金奖二：IAI母婴营销奖 新品营销金奖

妈妈决策人占位，助力方某黑科技新品“小预算霸屏”

妈妈网广告营销案例“某黑科技新品决策圈层小预算霸屏”，在本届IAI上成功拿下IAI母婴营销奖新品营销金奖，让大家看到了妈妈网在家庭及相关消费品抓住核心决策人透圈、破圈、出圈的成功经验，小预算也可以做出大效果。从焦点场景的种草拔草破圈协同，到红人产出内容同步电商SKU，再到母婴精准社群加持，最终实现电商出圈，累积大量社区妈妈购买后的共情式口碑，通过新品评价扩散更多同圈层妈妈作为决策参考，密集式口碑霸屏，成功实现了极高性价比的热度、销量双丰收。也证明了通过攫取痛点场景营销平台红利，能以小预算极高性价比助推新品快速打透圈层，建立细分赛道消费者第一认知，产品破圈，口碑出圈。

银奖一：IAI母婴营销奖 内容营销银奖

节点内容营销，帮叶酸鼻祖产品场景扩圈

值得注意的是，妈妈网“叶酸鼻祖全球无陷节点营销新场景扩圈”案例也取得了IAI母婴营销奖内容营销银奖的好成绩，驱动产品场景扩圈，让大家看到了妈妈网广告平台如何利用节点内容营销实现品效合一的创意传播，找到与新生代妈妈人群的沟通密码，慑服心智。通过“912全球无陷S计划”拉响警报，引爆90后新生代妈妈关注，再搭建专属话题阵地，kol现身说法，调动社区讨论，同时打通叶酸打卡与备孕补叶酸入口，邀请专家及19位圈层红人领袖为品牌打call，生动演绎备孕、孕育场景，激发孕育圈层用户共鸣，实力证实产品功效，占领用户心智。在妈妈网的助力下，品牌词#新增总声量100，207，较21年提升71%，品牌影响力在竞品中稳居Top1 ，超竞品同期声量5-23倍。     

从妈妈网今年的获奖案例中，我们不难看出各行各业对妈妈角色的家庭消费决策能力、口碑破圈能力、全家消费习惯影响能力的重视，以及妈妈网广告平台在面对瞬息万变的互联网生态时，所具有的全案策划能力、快速反应能力及营销创新能力。随着95后、00后新生代妈妈成为核心消费主力，未来势必会有更多品牌注意到母婴人群这个蓝海市场，让我们一起期待妈妈网为大家提供更多营销创新案例！