投放妈妈网广告之前，需要做好哪些基础工作？

妈妈网在妈妈社区APP中日均活跃量排名名列前茅，日活量超1400万，日均发帖量280万，月活量4940万。自成立以来妈妈网坚持以用户为中心，陪伴千万家庭度过育儿生活的每一次重要时刻。正因如此，妈妈网平台吸引众多行业老板投放广告，为了顺利进行广告投放，妈妈网广告主在进行广告投放前要做哪些准备工作呢，下面我们一起了解吧！

一、明确“为什么投”与“投给谁”

1、市场调研

广告主在广告投放之前，首先要根据当前市场环境自主选择目前适不适合投放广告，如在刚经历年中大促或大型购物节之后，多数用户已经大量囤货，此时用户需求低，此时用户需求低，不适合新产品投放广告。

2、目标用户精准定位

广告主还需了解自己产品所面向的受众群体，例如明确广告受众的年龄、性别、地域、收入等，明确广告受众的需求痛点，例如“注重品质”或“追求性价比”以及广告受众的决策因素，如产品的口碑、价格或品牌。

如妈妈网平台用户群体大多分为孕期阶段、育儿阶段。孕期阶段所需产品大多为也算、孕妇装、产检服务等，育儿阶段用户需求普遍为奶粉尿布、辅食、早教课程等。确定目标群体，可在妈妈网APP端相应版块进行广告投放。

二、策略规划：确定“投什么”、“在哪投”、“怎么投”

1、明确广告核心目标

①在品牌阶段，一般投放目标为提升品牌知名度、增加曝光量，扩大品牌影响，此时广告主适合投放APP闪屏广告、原生广告、搜索广告等，增加广告曝光量，扩大品牌知名度。如某品牌精华油广告，选择投放开屏广告用户强制触达，曝光率近乎100%。

妈妈网APP端开屏广告

②在转化阶段，此时广告主投放广告的目标多为促进用户购买力、增加销量。此时广告主可通过在妈妈网APP端原生广告位投放促销活动，例如“限时买一送一活动”、“特惠价格活动”等原生广告增加产品销量

妈妈网APP端原生广告

③用户运营阶段，通俗来讲就是如何保证用户长期购买即用户复购率。此时广告主可以投放横幅广告、视频广告等。通过持续投放广告加深用户影响力，提高产品复购率。扩大产品知名度。

妈妈网APP端视频广告

2、明确核心传播策略

上述内容确定后，广告主要结合自己产品优势与用户需求痛点，明确自己产品的核心卖点，制定属于自己有特色的广告语。同时根据目标人群偏好，明确广告风格，受众群体较年轻，广告风格可偏口语化，也可融入网络热梗等扩大广告传播；例如儿童玩具、孕妇护肤品等适合年轻宝妈使用的产品。

若受众群体偏于商务人士，那么广告应商务严谨，不可过于轻松，应着重突出产品性能等。如月子中心、婴儿车等，这类物品一般由宝爸或长辈挑选，多注重安全性、产品性能。

三、广告素材制作：提供“能打动用户”的广告内容

1、图文内容

设计符合产品信息功能的图片，构思顺口流畅的广告标语等。

2、落地页搭建：降低用户决策成本，引导转化

①广告内容预产品一致性

通俗来讲指当用户点击广告后，跳转页面展示需要与广告内容一致。如某奶粉广告着重介绍进口，那么落地页内容也许体现进口。否则可能会是客户认为产品涉及虚假宣传，降低产品信用度。

妈妈网广告落地页与广告业一致性

2、产品的价值感体现

指点击广告跳转后页面应着重展现官方证书如国家认证证书、产品销量数据、用户真实评价等内容，突出产品优点；

3、设置建议转化路径

设置清晰地行动按钮，如“点击了解详情”、“立即领券下单”、“填写信息即可预约”等。

妈妈网APP端转化按钮示例

四、预算规划，做好广告预算合理分配

广告主们要根据投放目标和用户的消费决策周期，制定“分阶段，可调整”的广告投放方案，以便于达到最好的广告投放效果。

为了达到广告最好的转化效果、投放效果，广告主在进行广告投放前应按文章上述内容做好四步走计划，便于实现广告投放效果最大化。如果您有兴趣在妈妈网进行广告投放，您可以联系巨宣网络。公司有专业团队为您制定独属于您产品的广告投放计划保证广告投放的最佳效果。巨宣网络咨询热线【400-960-2809】，您也可点击“咨询热线”扫描二维码添加客服人员咨询。